Анализ и укрепление маркетинговой позиции региона

Аннотация

Цель: статья посвящена вопросам повышения эффективности маркетингового позиционирования территорий. Обсуждение: в предположении, что потенциал маркетинговой технологии позиционирования недооценен в системе регионального управления, и существуют резервы повышения эффективности продвижения субъектов Российской Федерации на целевых рынках, автор предлагает использовать контент-анализ и бенчмаркинг тематических сайтов регионов для выявления используемых атрибутов привлекательности и выделения успешных практик позиционирования с целью формирования направлений маркетинговой трансформации позиции региона. Результаты: автором обоснована необходимость использования дифференцированных по целевым аудиториям подходов к позиционированию территорий; обобщены ведущие атрибуты позиционирования субъектов Центрального федерального округа (ЦФО); выделены успешные практики позиционирования региона; разработаны направления совершенствования содержательной и символической базы туристических порталов как одного из основных коммуникационных звеньев в системе продвижения региона. Полученные выводы и оценки могут быть использованы для уточнения региональных маркетинговых стратегий.