Современные тренды маркетинговых исследований

Аннотация

Предмет: предметом исследования является изучение актуальных направлений и методов маркетинговых исследований, используемых в современных условиях на основе развития цифровых технологий. Цель исследования: изучение тенденций и изменений в сфере организации сбора данных и проведения маркетинговых исследований, идентификация современных методов и инструментов, которые могут быть применены для повышения эффективности данного процесса. Дизайн исследования: при подготовке статьи был проведен обзор работ отечественных и зарубежных авторов по теме исследования, выполнен анализ текущего состояния и современных подходов в сфере маркетинговых исследований. Для выделения основных тенденций развития методов и инструментов маркетинговых исследований в работе использовались отчеты и данные зарубежных и российских исследовательских компаний, обзор мнений экспертов отрасли. Результаты: основные результаты исследования заключаются в выявлении ключевых трендов в сфере организации сбора данных и проведения маркетинговых исследований в контексте их влияния на современную практику маркетинга. В работе проведен обзор и представлена систематизация современных инструментов маркетинговых исследований, сформулированы рекомендации по их применению.