Социальный маркетинг как компонент общей маркетинговой стратегии компании

Авторы

  • Виктория Ивановна Тинякова
  • Екатерина Александровна Уварова
  • Виктория Петровна Шейранова

DOI:

https://doi.org/10.17308/meps.2015.3/1193

Ключевые слова:

маркетинг, маркетинговая стратегия, социальный маркетинг, социальная ответственность бизнеса, социальные медиа

Аннотация

Цель: обобщить мировой опыт практического использования концепции социального маркетинга в деятельности компаний. Обсуждение: статья посвящена обсуждению проблемных аспектов инкорпорирования элементов социального маркетинга в общую стратегию маркетинга компании. Приведены цели, принципы социального маркетинга, рассмотрены этапы и показаны преимущества его использования. Результаты: систематизированы наиболее распространенные ошибки и показаны перспективы использования концепции социального маркетинга в практической деятельности компаний. Выявлены особенности применения социального маркетинга российским бизнесом.

Библиографические ссылки

Загрузки

Опубликован

2015-05-23

Выпуск

Том 3 (2015): март

Раздел

Маркетинг

Как цитировать

Социальный маркетинг как компонент общей маркетинговой стратегии компании. (2015). Современная экономика: проблемы и решения, 3, 91-99. https://doi.org/10.17308/meps.2015.3/1193