Маркетинговая составляющая успеха торгового центра

Виктория Ивановна Тинякова; Ярослав Борисович Лавриенко

doi:10.17308/meps.2018.3/1849

Авторы

Виктория Ивановна Тинякова Российский государственный социальный университет
Ярослав Борисович Лавриенко ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

DOI:

https://doi.org/10.17308/meps.2018.3/1849

Ключевые слова:

торговый центр, маркетинг, концепция маркетинга, рынок торговой недвижимости

Аннотация

Цель: специфицировать маркетинговую составляющую успеха торгового центра в современных экономических условиях. Обсуждение: обсуждаются факторы, влияющие на рынок торговой недвижимости. Проанализирован каждый фактор, его составляющие, описаны их текущие и прогнозные характеристики. Рассмотрены наиболее влиятельные концепции торгового центра, а также проектируемые характеристики торгового центра. Результаты: сформированы критерии эффективности торгового центра, выявлены тенденции в формировании концепций торговых центров, диагностированы изменения в поведении арендаторов и посетителей.