Целевой характер, этапы формирования и финансирования маркетинговых программ на конкурентном рынке жилья

Надежда Александровна Анисимова; Татьяна Ивановна Смотрова; Виталий Геннадьевич Попов

doi:10.17308/meps.2018.5/1900

Авторы

Надежда Александровна Анисимова ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Татьяна Ивановна Смотрова Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации , Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Виталий Геннадьевич Попов Воронежский государственный университет

DOI:

https://doi.org/10.17308/meps.2018.5/1900

Ключевые слова:

рынок жилой недвижимости,, строительство, конкуренция, конкурентоспособность, маркетинг, реклама, продвижение, среда обитания

Аннотация

Цель: раскрыть экономическую сущность эффективного финансирования маркетинговых программ на конкурентном рынке жилой недвижимости. Обсуждение: необходимость поиска новых инструментов финансирования маркетинговых программ на рынке жилой недвижимости и их разработка обусловлена сложившейся конъюнктурой рынка и несоответствием предложения от компаний продавцов и спроса покупателей жилья. Результаты: разработан подход к планированию и формированию финансирования маркетинговых программ на рынке жилья, сформулированы профессиональные компетенции субъектов рынка жилой недвижимости и дана классификация источников финансирования маркетинговых программ.