Методология маркетингового управления

  • Наталья Николаевна Белова Воронежский государственный университет
  • Инесса Викторовна Гончарова Воронежский государственный университет
  • Людмила Борисовна Кудрявцева Воронежский государственный университет
Ключевые слова: принципы маркетингового управления, функции маркетингового управления, комплекс маркетинга, методы маркетинга

Аннотация

Цель: исследование сущности и содержания маркетингового управ- ления предприятием, систематизация принципов и методов маркетинга. Обсуждение: в работах зарубежных и российских ученых отмечается концептуальное изменение сущности маркетинга и его роли в управлении бизнесом. Актуальной концепцией признается маркетинговое управление, однако в научной среде и в практическом менеджменте не наблюдается единства взглядов по поводу его сущности и содержания. Авторы исследуют вопросы становления и развития концепции маркетингового управления; анализируют сущность маркетинг менеджмента, предпринимают попытку содержательного анализа его методологии. Результаты: авторами представлено определение термина «маркетинговое управление», систематизируются принципы и определяется содержание процесса современного маркетинга; выделяются основные методы реализации маркетингового процесса.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.
Опубликован
2021-06-28
Как цитировать
Белова, Н. Н., Гончарова, И. В., & Кудрявцева, Л. Б. (2021). Методология маркетингового управления. Современная экономика: проблемы и решения, 6, 119-128. https://doi.org/10.17308/meps.2021.6/2619
Раздел
Маркетинг