Современные тенденции в управлении маркетингом на рынке автострахования РФ

Аннотация

В данной статье проводится сравнительный анализ наиболее популярных маркетинговых стратегий, использованных российскими и зарубежными страховыми компаниями в сфере автострахования за 2008 - 2010 г. Исследуются причины многочисленных банкротств отечественных страховых компаний в период мирового финансового кризиса с точки зрения неправильного использования инструментов маркетинга. Автором рассматривается влияние государственного вмешательства на формирование маркетинговых стратегий в российских компаниях. На примере крупнейших страховых компаний США (State Farm, Allstate, Geico и др.) оценивается эффективность применения наиболее развитых приемов управления маркетингом.