Разработка системы продвижения товарных марок на российском рынке табачной продукции

Аннотация

В статье рассматриваются особенности продвижения товарных марок табачной продукции на российском рынке. В частности, систематизированы ограничения, накладываемые на процесс продвижения товарных марок на рынке табачной продукции, определен потенциал дальнейшего использования наиболее популярных в настоящий момент маркетинговых инструментов и разработан перспективный инструментарий с учетом тенденций в изменении законодательных норм. Предложен авторский подход к выбору стратегий продвижения товарной марки на рынке табачной продукции, описана модель продвижения товарных марок на российском рынке.