Методологические подходы к количественной оценке маркетинговой деятельности

Аннотация

Любая деятельность в рамках организации пред-полагает несение затрат с последующим получением доходов. Маркетинг в данном случае не исключение. Классификация маркетинговых действий по таким группам затрат как стратегические вложения, вложения в бренд, вложения в изменение продукта и внутренние процессы, а также вложения в текущую операционную деятельность позволит рассматривать каждую группу данных затрат в отдельности как инвестиции и количественно оценить их эффективность. В то же время, структура маркетингового бюджета в целом позволит провести анализ соответствия маркетинговых инструментов стратегическим целям организации.