Методологические подходы к количественной оценке маркетинговой деятельности

  • А. А. Бесходарный Воронежский государственный университет
Ключевые слова: маркетинговый бюджет, эффективность маркетинга, комплексный анализ деятельности

Аннотация

Любая деятельность в рамках организации пред-полагает несение затрат с последующим получением доходов. Маркетинг в данном случае не исключение. Классификация маркетинговых действий по таким группам затрат как стратегические вложения, вложения в бренд, вложения в изменение продукта и внутренние процессы, а также вложения в текущую операционную деятельность позволит рассматривать каждую группу данных затрат в отдельности как инвестиции и количественно оценить их эффективность. В то же время, структура маркетингового бюджета в целом позволит провести анализ соответствия маркетинговых инструментов стратегическим целям организации.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.
Опубликован
2015-03-29
Как цитировать
Бесходарный, А. А. (2015). Методологические подходы к количественной оценке маркетинговой деятельности. Современная экономика: проблемы и решения, 1, 77-84. извлечено от https://journals.vsu.ru/meps/article/view/4153
Раздел
Статьи