Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях

Светлана Анатольевна Гайворонская; Ирина Валерьевна Шилова

Светлана Анатольевна Гайворонская Воронежский государственный университет
Ирина Валерьевна Шилова Воронежский государственный университет

Ключевые слова: статистические методы в маркетинговых исследованиях, методики тестирования в маркетинге, прогнозирование, дискриминантный анализ, регрессионный анализ

Аннотация

В статье рассматриваются возможности применения прогнозных статистических инструментов в маркетинговых исследованиях с использованием методики тестирования продуктов. В работе продемонстрированы особенности применения регрессионного и дискриминантного анализа для определения факторов, оказывающих наибольшее влияние на принятие решения о покупке.