СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ РИТЕЙЛЕРОВ: ПРИМЕНЕНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

Д. В. Борзаков; Д. А. Лапина

Авторы

Д. В. Борзаков Воронежский государственный университет
Д. А. Лапина Воронежский государственный университет

Ключевые слова:

корпоративная социальная ответственность, маркетинговая политика, социально ответственный маркетинг, стейкхолдеры, комплекс маркетинга

Аннотация

Обобщены и сгруппированы актуальные тенденции развития рынка розничной торговли, рассмотрены место и роль корпоративной социальной ответственности и ответственного маркетинга в их составе. Охарактеризовано содержание элементов комплекса социально ответственного маркетинга для организаций розничной торговли с учетом специфических особенностей их деятельности. Проанализирована современная практика применения инструментов корпоративной социальной ответственности в маркетинговой политике крупнейших российских продуктовых ритейлеров, а также определены ключевые направления ее совершенствования.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биографии авторов

Д. В. Борзаков, Воронежский государственный университет

кандидат экономических наук, преподаватель кафедры экономики и управления организациями
Д. А. Лапина, Воронежский государственный университет

студент экономического факультета