МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЙ ГОТОВНОСТЬЮ ВНУТРЕННЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Г. С. Тимохина

Авторы

Г. С. Тимохина Уральский государственный экономический университет

Ключевые слова:

инновационная готовность, потребитель, маркетинговое управление

Аннотация

В статье представлен маркетинговый подход к управлению инновационной готовностью персонала организации, обоснована целесообразность применения концепции маркетингового управления поведением внутреннего потребителя для повышения инновационной готовности персонала. В статье предложен алгоритм маркетингового управления инновационной готовностью потребителя, разработана дифференцированная маркетинговая политика, ориентированная на сегменты внутренних потребителей.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Биография автора

Г. С. Тимохина , Уральский государственный экономический университет

кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента