Оценка эффективности управления брендом: финансовый подход

Аннотация

Корпоративный бренд и управление его стоимостью становятся все более важными в управлении организацией. Данная статья направлена на описание практического подхода к оценке эффективности управления брендом с использованием финансовых методов, а именно оценки рентабельности затрат. Описанный подход рассмотрен на конкретном примере