Классификация рисков управления брендом в инновационной экономике

Татьяна Михайловна Бугаева; Сауор Аль

Татьяна Михайловна Бугаева Воронежский государственный технический университет
Сауор Аль Воронежский государственный университет

Ключевые слова: бренд, инновационная экономика, управление брендом, риски управления брендом

Аннотация

Статья посвящена проблеме рисков управления брендом в инновационной экономике. Авторами дано определение риска управления брендом. На основе разработанной авторами модели бренда и характеристик инновационной экономики предложена классификация рисков управления брендом, которая позволяет выбирать и использовать наиболее эффективные методы для защиты бренда в условиях инновационной экономики.