ОТРАЖЕНИЕ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ И ТАКТИК В ИНТОНАЦИОННОМ РИСУНКЕ РЕЧИ (НА МАТЕРИАЛЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ)

Н. Н. Кириллова

Н. Н. Кириллова Нижегородский государственный технический университет имени Р. Е. Алексеева

Ключевые слова: коммуникативные стратегии, тактические приемы, интонационный рисунок текста, социальная реклама, эмоционально-оценочная функция интонации, варьирование интонаций

Аннотация

Статья посвящена интонационному оформлению текстов социальной рекламы. Целью работы является анализ интонационных особенностей рекламных видеороликов, отражение в них типичных коммуникативных стратегий и тактик. С помощью аудиторского анализа источников, использования интонационной транскрипции описаны актуальные в современных медиаресурсах устные фрагменты текстов социальной рекламы. На основе исследования сделаны выводы, что в социальной рекламе в российских СМИ наиболее частотной является стратегия побуждения к действию. Встречается также запугивание, демонстрация очевидного, стратегия коммуникативного сотрудничества с аудиторией и др. Интонационное оформление роликов во всех случаях предельно точно отражает стратегическую направленность коммуникативного замысла рекламодателей; кроме того, оно может варьироваться в зависимости от индивидуальных особенностей исполнителей текстов. Специфические интонационные средства становятся тактическими приемами реализации стратегий: чередование восходящих и нисходящих движений тона, изменение ритмического рисунка, усиление или ослабление интенсивности звучания, тембральное варьирование, параллелизм мелодических контуров и др. Особенности интонирования речевых фрагментов передают разнообразие смыслового содержания и богатый спектр эмоциональнооценочных коннотаций рекламных текстов. Важнейшую роль играет интонация в реализации аксиологической функции социальной рекламы – интонационный рисунок речи создает определенный образ в сознании слушателя, способствующий формированию ценностных ориентиров, мировоззрения целевой аудитории. Собранный материал свидетельствует о значимости в современных реалиях интонологических исследований различных устных текстовСМИ, актуальности данного аспекта как в лингвистических, так и в социальных науках.

Скачивания

Биография автора

Н. Н. Кириллова, Нижегородский государственный технический университет имени Р. Е. Алексеева

кандидат педагогических наук, доцент кафедры «Методология, история и философия науки»

Литература

1. Сейранян М. Ю., Фрейдина Е. Л. Эмоционально-модальная функция просодии в дискурсе британских медиадебатов // Казанская наука. 2020. № 7. С. 60–65.
2. Первезенцева О. А. Интонация как фактор регуляции речевого общения // Преподаватель XXI век. М., 2016. С. 300–309.
3. Филатова Е. А. Риторический вопрос как форма непрямого речевого воздействия и его интонационное оформление (на материале англоязычного политического дискурса) // Теория и практика иностранного языка в школе. Иваново, 2012. С. 52–55.
4. Сотникова Е. С. Коммуникативные стратегии в дискурсе социальной рекламы // Вопросы филологии и межкультурной коммуникации : сб. науч. ст. Чебоксары, 2017. С. 177–180.
5. Глухов А. П. Мессендж национальной идентичности в медиуме рекламы // Вестник Том. гос. ун-та. 2010. № 332. С. 30–35.
6. Терских М. В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы // Научный диалог. 2020. № 4. С. 164–175.
7. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М. : ЛКИ, 2008. 288 с.
8. Черногрудова Е. П. Основы речевой коммуникации : учеб. пособие. М. : Экзамен, 2008. 126 с.
9. Бабаян Л. Э., Павловская О. Е. Особенности некоторых коммуникативных стратегий и тактик современной рекламы // Вестник научно-технического творчества молодежи кубанского ГАУ : сб. ст. конф. Краснодар, 2016. С. 23–26.