Маркетинг в деятельности классического университета

Олег Николаевич Беленов; Инна Викторовна Гончарова; Ирина Валерьевна Шилова

Олег Николаевич Беленов Воронежский государственный университет
Инна Викторовна Гончарова Воронежский государственный университет
Ирина Валерьевна Шилова Воронежский государственный университет

Ключевые слова: эффективность маркетинга, проактивный маркетинг, причины выбора вуза, методы оценки составляющих бренда

Аннотация

Рассматриваются вопросы маркетинговой деятельности классического университета в современных условиях инновационного развития мировой экономики и глобализации рынка. Уточняется содержание постоянно растущих требований к высшей школе в обеспечение инновационного развития региона, определяются обусловленные ими направления совершенствования маркетинга. Выявляются причины выбора вуза и осуществляется оценка составляющих бренда на основании данных маркетингового исследования представителей целевых аудиторий.